Lições, cases e como a LAJE transformou sua marca para o futuro.
O que é rebranding e por que ele provoca tanta resistência?
Quando falamos de rebranding, estamos indo além da estética, do estático. Não é sobre trocar logo ou a cor: é estratégia, visão de futuro e alinhamento com um novo tempo.
É por isso que tantas vezes um rebranding gera estranhamento ou até polêmica. Mexer numa marca é mexer em percepções, histórias, emoções e em como o mercado te enxerga.
Quando é mal-conduzido, o impacto é direto na reputação e nos negócios.
Quando é bem-feito, torna a marca mais relevante, mais conectada e mais preparada para o futuro.
Exemplos que mostram os dois lados do rebranding
❌ Quando o rebranding gera ruído
O caso da HBO Max é um bom exemplo: ao abandonar a força da marca HBO e simplificar para “Max”, perdeu 65,7% da associação com conteúdo premium. O público sentiu que a marca rompeu com seu legado e sua proposta de valor.
Resultado?
Confusão, que a marca conseguiu contornar brincando consigo mesma.
✅ Quando o rebranding gera impacto positivo
Por outro lado, há rebrandings que se tornam marcos positivos para a história das marcas:
Airbnb: de aluguel para pertencimento
O Airbnb é uma marca em ascenssão e, no seu auge, mudou sua proposta. Saiu da imagem de “aluguel de quartos” e virou um ecossistema global de experiências, com o propósito claro de criar conexões humanas.
Do “Pertencer em qualquer lugar” para o “Servir em qualquer lugar”, seu rebranding alinhou marca e negócio, e abriu novas frentes de crescimento. Consequentemente, a comunicação.
Amazon: da confusão à coesão
Com mais de 50 submarcas em mercados distintos, a Amazon fez uma mudança quase invisível ao consumidor, mas estratégica para o negócio. Esse “detalhe” de mudança fez um burburinho entre os criativos aqui do Brasil, que exaltaram o movimentio.
Unificou identidade visual, naming e linguagem. Resultado: eficiência, clareza e escalabilidade.
Imagem: Divulgação
Itaú: do legado à reinvenção
Mesmo sendo centenário, o Itaú soube olhar para frente. Seu rebranding reforçou a necessidade de marcas se manterem relevantes, humanas e conectadas com as novas gerações.
Imagem: Divulgação
Quem nos conhece já sabe que analisar o movimento de marcas e organizações faz parte do nosso DNA, mas estamos entrando em uma nova era, e nela a gente abre a nossa cozinha também, mostra como funciona o processual de mudança e como chegamos no resultado de hoje.
Por que a LAJE também mudou?
Desde 2015, a LAJE nasceu para transformar o mercado por meio do branding e da inovação. Começamos com cursos presenciais sobre estratégia, criatividade e negócios. Mas o mundo mudou, e nós mudamos junto.
Nossa trajetória de evolução:
- 2015: LAJE como plataforma de inovação e conhecimento.
- 2021: Migração para o digital com a primeira turma de Branding Aplicado Online.
- 2022: Tornamo-nos comunidade. Mais do que cursos, entregamos networking, curadoria e oportunidades reais.
- 2025: Um rebranding para refletir nossa nova era: uma plataforma completa, conectada, com propósito e impacto.
O que mudou na LAJE?
Como nos mostramos ao mundo reflete a nossa essência; deixamos de ser uma plataforma que potencializa pessoas e organizações para evoluir. Nos tornarmos uma comunidade viva, com ecossistema pulsante, fomentando talentos, carreiras, conexões e impacto.
Transcender o método não é tarefa fácil; muitos dispõe de cursos, mas são todos que possuem um coletivo harmônico e que vibra junto. A união e sermos inquietos são características que valorizamos nossa comunidade não para de pensar, nem de agir. Se branding é movimento, nunca estaremos parados.
O rebranding da LAJE não é ruptura, é evolução. É a continuidade da nossa inquietude, é preparar o terreno para os próximos 10 anos e, mais do que nunca, colocar nossa comunidade no centro de tudo.
Porque, para a gente, branding sempre foi sobre gerar valor. E aqui, talento vira impacto.
Quem ainda não se inquietou com a gente, deveria dar uma olhada no universo de possibilidades que acompanham essa nova era. Fica o convite, para você, para aquela amizade criativa ou para qualquer um que mereça esse ecossistema. Só vem!