Domine arquiteturas de marcas e produtos com o método usado por quem constrói as maiores marcas do Brasil.
Para quem lidera branding, marketing, produto e inovação e precisa tomar decisões difíceis com segurança técnica.
26 e 27 de março | Presencial | São Paulo
16h de imersão prática para organizar marcas e produtos | Presencial em SP
Portfólio mal organizado custa caro: em mídia, em operação, em messaging e na sua reputação profissional.
Pressão interna por novas linhas?
Sem critérios claros, todo mundo puxa para o seu lado, e você vira o “mediador” em vez do estrategista.
Marcas e SKUs demais competindo entre si?
Canibalização, diluição de investimento e decisões baseadas em urgência (não em visão).
Dificuldade para defender recomendação com o Board?
Quando o racional não está sólido, qualquer VP derruba a discussão, e o projeto volta à estaca zero.
Comunicação que não fecha porque o portfólio não fecha?
Se a arquitetura não é clara, o time de marketing sofre: a mensagem não sustenta, o CAC sobe e o equity se fragmenta.
O custo invisível da complexidade
DE
Extensões de linha que canibalizam o negócio…
PARA
Um Mapa de Elasticidade que revela onde está o crescimento real.
DE
Times pedindo novas linhas “urgentes” sem racional…
PARA
Critérios objetivos que eliminam pedidos aleatórios e focam no que gera valor.
DE
Portfólio que cresce por pressão política…
PARA
Portfólio que cresce por estratégia e potencial de margem.
É esse tipo de decisão que diferencia profissionais operacionais de líderes estratégicos.
Tudo baseado em projetos reais aplicados em marcas líderes.
Você vai aprender os mesmos modelos mentais, critérios e frameworks usados em projetos que geraram impacto real para empresas líderes:
Arquitetura de marca e universo visual que organizaram o portfólio de conteúdos e reforçaram a posição como “a marca da família brasileira”.
Organização de arquitetura para destravar o valor total do negócio antes do IPO.
Sistema global de identidade visual e verbal que alinhou portfólio, mercados e collabs em torno de um único código de marca desejado no mundo todo.
Otimização de portfólio que reduziu custos operacionais e aumentou a margem bruta por SKU.
Narrativa de branding e comunicação do portfólio 360º que apresentou soluções integradas e consolidou a força da marca corporativa.
Modelo de arquitetura que integrou aquisições sob uma masterbrand forte, preservando marcas locais e fortalecendo o ecossistema de saúde.
Racionalização que simplificou a logística e potencializou o reconhecimento de marca.
Como funciona o método de Gestão de Portfólio
da LAJE
Nosso método é um processo claro de 4 entregas fundamentais para o seu negócio:
ARQUITETURA DE MARCAS:
Como estruturar marcas para sustentar a estratégia do negócio
Os principais modelos de arquitetura e quando usar cada um
Como organizar relações entre marca mãe, submarcas e marcas independentes
Como tomar decisões mais claras sobre expansão, criação e reorganização de marcas
ORGANIZAÇÃO DO PORTFÓLIO DE MARCAS:
Como visualizar o portfólio de marcas de forma estratégica
Como definir o papel de cada marca dentro do ecossistema
Como reduzir sobreposições, conflitos e dispersão de valor
Como organizar um sistema de marcas mais coerente, eficiente e escalável
ORGANIZAÇÃO DO PORTFÓLIO DE PRODUTOS:
Como estruturar produtos, linhas e ofertas com mais clareza
Como alinhar portfólio de produtos à lógica da marca
Como identificar excessos, lacunas e oportunidades no portfólio
Como organizar a oferta para facilitar entendimento, gestão e crescimento
ELASTICIDADE DE PORTFÓLIO:
Como avaliar até onde uma marca pode se expandir
Como decidir entre extensão de linha, nova oferta ou nova marca
Como equilibrar crescimento com coerência estratégica
Como proteger valor de marca ao ampliar o portfólio