Gestão de Portfólio
Domine a gestão de portfólio para estruturar marcas com estratégia e impacto.
Curso disponível dentro
da Assinatura LAJE.
Gestão de Portfólio
O que você vai aprender
01.
O que é gestão de portfólio e sua importância estratégica dentro do branding.
02.
Como organizar e estruturar portfólios de forma eficiente e alinhada ao negócio.
03.
A relação entre arquitetura de marcas, elasticidade e impacto no mercado.
04.
Critérios para expandir, ajustar ou eliminar marcas com foco em valor.
05.
Frameworks proprietários para aplicar nos seus projetos e decisões.
Esse curso é pra mim?
O Branding Essencial é o ponto de partida ideal para:
- O curso Gestão de Portfólio é ideal para profissionais de branding, marketing e comunicação que querem liderar projetos com múltiplas marcas e otimizar resultados com estratégia. Na LAJE, você evolui no seu ritmo, mas o crescimento acontece coletivamente.
Conteúdo do Curso
Aprenda, Conecte-se, Cresça
Módulo 1: Fundamentos da Gestão de Portfólio
Contexto e função estratégica do portfólio de marcas
Diferença entre tipos de arquitetura de marca
Alinhamento entre marca, negócio e consumidor
Diferença entre tipos de arquitetura de marca
Alinhamento entre marca, negócio e consumidor
Módulo 2: Organização e Estruturação
Categorias de portfólio (monolíticas, submarcas, endossadas etc.)
Critérios de proximidade e expansão estratégica
Elasticidade e diferenciação de marca
Critérios de proximidade e expansão estratégica
Elasticidade e diferenciação de marca
Módulo 3: Estratégia e Aplicação Prática
Análise de mercado, revisão de portfólio em fusões e aquisições
Estudos de caso reais
Frameworks para expansão ou eliminação de marcas
Estudos de caso reais
Frameworks para expansão ou eliminação de marcas
Professor
Luiza Cortoni
Sócia e Diretora de Estratégia na anacouto. Especialista em gestão de portfólios com mais de 10 anos de experiência em branding. Já liderou projetos para marcas como Fiat, Ultragaz e Kimberly Clark. Ela conduz todos os módulos do curso Gestão de Portfólio.
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