Branding e Dados
Descubra como usar dados para fortalecer sua marca, seu negócio e sua carreira com uma metodologia prática de mensuração de branding
Curso disponível dentro da Assinatura LAJE.
Branding e Dados
O que você vai aprender
01.
Como quebrar o mito de que branding é subjetivo demais para ser medido e começar a enxergar marca como um ativo estratégico, mensurável e conectado ao negócio.
02.
Como usar dados de percepção, comportamento e experiência para entender como sua marca é vista, lembrada e escolhida pelo público.
03.
Como conectar dados de marca com indicadores de negócio, como NPS, LTV, conversão, lealdade e valor percebido, para justificar melhor seus investimentos em branding.
04.
Como transformar informações em decisões mais inteligentes para ajustar posicionamento, comunicação, experiência e crescimento da sua marca.
05.
Como usar uma visão Customer-Driven para fortalecer sua marca na mente do cliente, gerar mais valor para o seu negócio e ganhar repertório estratégico na sua carreira.
Esse curso é pra mim?
Esse curso é ideal para:
-
Para profissionais, empreendedores e equipes que querem usar dados para provar, fortalecer e ampliar o valor do branding.
Ideal para quem quer:
→ Sustentar decisões de branding com dados, percepção e indicadores reais, indo além da opinião.
→ Mostrar o impacto do branding no negócio, justificar investimentos e ganhar mais credibilidade em discussões estratégicas.
→ Usar dados para fortalecer a marca, melhorar a experiência do cliente e construir uma carreira mais analítica e valorizada em branding.
Conteúdo do Curso
Aprenda, Conecte-se, Cresça
Marcelo Mattar, vai te mostrar como transformar dados em valor de marca, usando informações para guiar decisões estratégicas e fortalecer a percepção do seu negócio.
Você vai entender a importância de mensurar o impacto do branding, conectar dados, marca, negócio e comunicação, e usar ferramentas práticas para avaliar, ajustar e crescer continuamente.
Com foco em clareza, consistência e relevância, o curso apresenta uma visão moderna: a marca só tem valor se for percebida. medir é essencial para garantir que ela se mantenha viva e diferenciada em um mercado em constante mudança.
Tudo isso em:
✅ 1h de conteúdo direto ao ponto
✅ Aulas com um especialista que aplica o método no dia a dia
✅ Casos e exemplos reais de como os dados orientam decisões de branding
Prepare-se para mergulhar em uma abordagem que une estratégia, mensuração e cultura de marca.
Essa é a sua oportunidade de usar dados como aliados para impulsionar e diferenciar sua marca.
Contexto, Branding e Dados
O que você vai aprender:
→ Entender a complexidade do branding como ativo cultural, simbólico e tecnológico, especialmente em um cenário em que marcas também passam a ser interpretadas por dados, algoritmos e inteligência artificial.
→ Compreender como o branding evoluiu de identidade visual para estratégia de valor, conectando percepção, cultura, experiência, negócio e diferenciação.
→ Reconhecer por que medir branding é essencial para entender sua contribuição para o negócio, avaliando percepção, relevância, consistência, lembrança e impacto nas decisões do público.
→ Refletir sobre o papel das marcas na era da inteligência artificial generativa, em que visibilidade, autenticidade, diferenciação e presença cultural se tornam ainda mais importantes.
→ Entender a complexidade do branding como ativo cultural, simbólico e tecnológico, especialmente em um cenário em que marcas também passam a ser interpretadas por dados, algoritmos e inteligência artificial.
→ Compreender como o branding evoluiu de identidade visual para estratégia de valor, conectando percepção, cultura, experiência, negócio e diferenciação.
→ Reconhecer por que medir branding é essencial para entender sua contribuição para o negócio, avaliando percepção, relevância, consistência, lembrança e impacto nas decisões do público.
→ Refletir sobre o papel das marcas na era da inteligência artificial generativa, em que visibilidade, autenticidade, diferenciação e presença cultural se tornam ainda mais importantes.
Mensuração de Marca e Percepção do Cliente
O que você vai aprender:
→ Integrar dados de percepção com dados de negócio, conectando como a marca é percebida com indicadores como conversão, retenção, receita e crescimento.
→ Entender métricas como Brand Awareness, Brand Attributes, Brand Affinity e Brand Equity para avaliar reconhecimento, associações, vínculo emocional e valor percebido da marca.
→ Aplicar o Customer-Driven Branding, medindo a marca a partir da visão do cliente e usando essa leitura para orientar decisões mais relevantes e consistentes.
→ Usar indicadores como NPS, LTV, conversão, engajamento e lealdade para avaliar o impacto da marca na experiência, no relacionamento e nos resultados do negócio.
→ Integrar dados de percepção com dados de negócio, conectando como a marca é percebida com indicadores como conversão, retenção, receita e crescimento.
→ Entender métricas como Brand Awareness, Brand Attributes, Brand Affinity e Brand Equity para avaliar reconhecimento, associações, vínculo emocional e valor percebido da marca.
→ Aplicar o Customer-Driven Branding, medindo a marca a partir da visão do cliente e usando essa leitura para orientar decisões mais relevantes e consistentes.
→ Usar indicadores como NPS, LTV, conversão, engajamento e lealdade para avaliar o impacto da marca na experiência, no relacionamento e nos resultados do negócio.
Dados como Ferramenta de Valor de Marca
O que você vai aprender:
→ Transformar dados em insights acionáveis para sua marca, saindo da leitura bruta de números para decisões práticas de posicionamento, comunicação e experiência.
→ Usar análise de sentimento, social listening e interpretação semântica para entender percepções, conversas, emoções e sinais culturais em torno da marca.
→ Justificar investimentos em branding com dados e ROI, conectando percepção de marca a indicadores de negócio, crescimento, retenção e geração de valor.
→ Usar dados para otimizar estratégias, antecipar riscos e identificar oportunidades de crescimento, tornando a gestão de marca mais contínua, analítica e estratégica.
→ Transformar dados em insights acionáveis para sua marca, saindo da leitura bruta de números para decisões práticas de posicionamento, comunicação e experiência.
→ Usar análise de sentimento, social listening e interpretação semântica para entender percepções, conversas, emoções e sinais culturais em torno da marca.
→ Justificar investimentos em branding com dados e ROI, conectando percepção de marca a indicadores de negócio, crescimento, retenção e geração de valor.
→ Usar dados para otimizar estratégias, antecipar riscos e identificar oportunidades de crescimento, tornando a gestão de marca mais contínua, analítica e estratégica.
Professor
Marcelo Mattar
Marcelo Mattar é formado em Relações Públicas pela FAAP e pós-graduado em Marketing e Vendas pela Anhembi Morumbi. Com mais de 20 anos de experiência em liderança de projetos, estratégias de vendas e parcerias de alto impacto, atuou em empresas como Globo, Samsung e Mastercard. É reconhecido por sua atuação como mentor e palestrante sobre o uso de dados na transformação digital dos negócios.
Esse curso faz parte da assinatura LAJE
Tudo o que você leva na assinatura para turbinar sua carreira:
- Método Ana Couto de Branding –
R$497 - +20 certificações para Linkedin e Currículo –
R$997 - Cursos de Marketing –
R$397 - Cursos de Storytelling –
R$297 - Cursos de Growth –
R$497 - Cursos de IA –
R$397 - Comunidade ativa –
R$297 - Curadoria de vagas –
R$197 - Frameworks e materiais práticos –
R$397 - Eventos e aulas ao vivo –
R$497
Ideal para: Profissionais em evolução contínua
R$ 1.099,00
12x
R$ 49,99
ou R$ 499,90/ano
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- Acesso a todos os cursos por 12 meses
- Aulas com Ana Couto e seus executivos
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- 7 dias de garantia