Curso disponível dentro da Assinatura LAJE.
Branding Baseado em Evidências
Aprenda a criar estratégias de branding orientadas por evidências para ampliar base, fortalecer lembrança e tomar decisões baseadas em dados
Branding Baseado em Evidências
O que você vai aprender
01.
Entender o que realmente faz uma marca crescer
Conheça os princípios que explicam como penetração, frequência de compra e disponibilidade influenciam o crescimento das marcas.
02.
Aumentar a disponibilidade mental e física
Aprenda como fazer uma marca ser lembrada nas situações de compra e encontrada quando o consumidor decide comprar.
03.
Trabalhar compradores recorrentes e ocasionais
Entenda a importância da cauda longa de consumidores e por que conquistar mais compradores gera impacto nos resultados.
04.
Construir marcas reconhecíveis e fáceis de escolher
Descubra como ativos distintivos ajudam uma marca a ser identificada, lembrada e escolhida em meio à concorrência.
05.
Mensurar e defender o impacto do branding
Conheça métricas e técnicas para avaliar resultados, defender investimentos e conectar ações de marca a vendas e lucro.
Esse curso é pra mim?
Esse curso é ideal para:
- Profissionais de branding e marketing que querem criar estratégias mais eficazes e orientadas por evidências.
- Quem precisa mensurar resultados, defender investimentos e demonstrar o impacto do branding no negócio.
- Quem quer entender como penetração, disponibilidade e ativos distintivos ajudam marcas a crescer.
Conteúdo do Curso
Aprenda, Conecte-se, Cresça
Descubra como transformar evidências, dados e comportamento de compra em estratégias de branding que geram crescimento.
Módulo 1: Crescimento e Penetração
Como o comportamento real dos consumidores influencia o crescimento das marcas
Por que aumentar a penetração é essencial para conquistar mais compradores
Como a Double Jeopardy Law explica os desafios enfrentados por marcas menores
Módulo 2: Disponibilidade e Distintividade
Como aumentar a disponibilidade mental e física da marca
A importância dos compradores ocasionais e da cauda longa para o crescimento
Como ativos distintivos ajudam uma marca a ser lembrada, reconhecida e escolhida
Módulo 3: Mensuração e Impacto
Quais métricas ajudam a acompanhar os resultados das estratégias de branding
Como conectar ações de marca a crescimento, vendas e lucro
Como usar evidências para defender investimentos e apresentar decisões mais sólidas
Professora
Marina Borelli
Global Brand Manager na Motorola
Marina Borelli possui ampla experiência na construção e gestão de grandes marcas.
Ao longo da carreira, atuou na liderança de branding na Motorola, Unilever e Johnson, trabalhando com estratégia de marca, consumer insights, mídia e decodificação de cultura.
É formada em Propaganda e Marketing pela ESPM e em Design pela Panamericana de Artes.
No curso, Marina compartilha conceitos, evidências e aplicações práticas para ajudar profissionais a construir marcas mais relevantes, aumentar a penetração e conectar branding aos resultados do negócio.
Esse curso faz parte da assinatura LAJE
Tudo o que você leva na assinatura para turbinar sua carreira:
- Método Ana Couto de Branding –
R$497 - +20 certificações para Linkedin e Currículo –
R$997 - Cursos de Marketing –
R$397 - Cursos de Storytelling –
R$297 - Cursos de Growth –
R$497 - Cursos de IA –
R$397 - Comunidade ativa –
R$297 - Curadoria de vagas –
R$197 - Frameworks e materiais práticos –
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Ideal para: Profissionais em evolução contínua
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- 7 dias de garantia