Gestão de Portfólio
Domine a gestão de portfólio para estruturar marcas com estratégia e impacto.
Curso disponível dentro da Assinatura LAJE.
Gestão de Portfólio
O que você vai aprender
01.
O que é gestão de portfólio e sua importância estratégica dentro do branding.
02.
Como organizar e estruturar portfólios de forma eficiente e alinhada ao negócio.
03.
A relação entre arquitetura de marcas, elasticidade e impacto no mercado.
04.
Critérios para expandir, ajustar ou eliminar marcas com foco em valor.
05.
Frameworks proprietários para aplicar nos seus projetos e decisões.
Conteúdo do Curso
Aprenda, Conecte-se, Cresça
Módulo 1: Fundamentos da Gestão de Portfólio
Contexto e função estratégica do portfólio de marcas
Diferença entre tipos de arquitetura de marca
Alinhamento entre marca, negócio e consumidor
Diferença entre tipos de arquitetura de marca
Alinhamento entre marca, negócio e consumidor
Módulo 2: Organização e Estruturação
Categorias de portfólio (monolíticas, submarcas, endossadas etc.)
Critérios de proximidade e expansão estratégica
Elasticidade e diferenciação de marca
Critérios de proximidade e expansão estratégica
Elasticidade e diferenciação de marca
Módulo 3: Estratégia e Aplicação Prática
Análise de mercado, revisão de portfólio em fusões e aquisições
Estudos de caso reais
Frameworks para expansão ou eliminação de marcas
Estudos de caso reais
Frameworks para expansão ou eliminação de marcas
Professor
Luiza Cortoni
Formada em Propaganda e Marketing pela ESPM de São Paulo, é Sócia e diretora de estratégia e planejamnto da agência, e lidera trabalhos de Branding para clientes, como Fiat, Peugeot, Brastemp, Ultragaz, Happy Eggs, entre outros, criando Marcas estratégicas que, orientadas pelo Propósito, geram impactos positivos para as pessoas e resultados para o negócio.
Luiza também é professora, já passou pela pós graduação da ESPM em branding. Hoje tem foco maior na Laje, com curso de gestão de portfólio, além de coordenar o curso de branding aplicado.
Desde 2017 na agência, Luiza também é especialista em gestão de portfólio, responsável pela construção do método e dos frameworks, construindo valor para negócios como Brastemp, Intelbras, Kimberly-Clark, Mantiqueira Brasil, entre outros.
Luiza também é professora, já passou pela pós graduação da ESPM em branding. Hoje tem foco maior na Laje, com curso de gestão de portfólio, além de coordenar o curso de branding aplicado.
Desde 2017 na agência, Luiza também é especialista em gestão de portfólio, responsável pela construção do método e dos frameworks, construindo valor para negócios como Brastemp, Intelbras, Kimberly-Clark, Mantiqueira Brasil, entre outros.
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